钟表业需补“文化课” 摒弃价格战、注重品牌

  近日，在“改革开放30年·现代制钟业的发端———北极星巡礼”活动上，钟表行业有关专家及业内人士呼吁，中国钟表业要实现大发展、大突破，弥补其文化“短板”是关键。国产钟表业的现状多少有些尴尬。我国钟表业的市场化比其它行业来得更早一些。洋品牌钟表企业的纷纷进入，使得中国正在成为世界钟表最重要的市场。据中国钟表协会专家介绍，目前我国钟表市场中，钟表品牌大约有200多个，其中国际品牌有60多个。国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%。中国钟表协会名誉理事长张遐龄指出，中国是钟表生产和销售大国，在世界钟表市场举足轻重，国内钟表企业未来发展前景广阔。目前，我国钟表的款式、外观和质量与欧洲产品的差距正在缩小，钟表制造业技术已经达到国际水平。但高产量、低产值，国内钟表品牌面对国际品牌竞争力不强也是不争的事实。致使这一现象产生的原因，关键在于国内钟表企业的文化底蕴不够深厚。

　　烟台北极星国有控股有限公司董事长张兆基也认为，拉开国际与国内钟表差距最根本的原因，是品牌知名度和文化积淀。瑞士、德国等钟表业的成功主要靠的是资金、技术、人才，还有在经营管理上都处于先进，形成了强大的品牌竞争力和本身经过长期发展所积淀的深厚的企业文化。人们在一提到知名钟表时，首先想到的就是瑞士、德国等国家的产品，这正显示出了一个企业品牌和企业文化的影响力。

　　张兆基表示，作为国内竞争力很强的钟表企业，要想彻底把洋品牌打出去并非易事。除了高端产品研发与定位外，北极星积极采取各种措施，提高市场占有率。张兆基认为，国内钟表企业要实现长远发展，提高竞争力，不能只将注意力放在外观设计以及工艺上，同时也应该注重打造品牌，增加钟表企业的文化内涵。一个企业的品牌培育和企业文化积淀，不是一朝一夕就能实现的。本土钟表企业之所以竞争不力，发展不强，就是不注重钟表品牌的培养和企业文化积淀，很多企业来得快，去的也快。

　　张遐龄表示，中国钟表企业急需补习“文化课”，在未来发展中不能只顾眼前利益，要多考虑企业的长远发展，摒弃行业内的价格大战，学习国际名牌的成功经验，注重企业的品牌培育和企业文化的积淀。这才是中国钟表业未来发展的关键。

来源: 中国企业新闻网