---宏观市场调查---	---竞争者调查---
市场容量与潜力； 行业营销特点； 行业竞争状况； 市场的品种优、劣势及品种发展趋势。	主要竞争者的产品与品牌优劣势； 主要竞争者的营销方式与营销策略； 主要竞争者市场概况； 主要竞争公司对工厂的管理模式； 主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。
---消费者调查---	---产品调查---
消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念； 消费者的媒介喜好状态； 消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）。	本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势； 产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）； 竞争产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）。
---品牌形象调查---	---经销商调查---
本产品及主要竞争者的知名度； 本产品及主要竞争者的美誉度和忠诚度； 本产品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象； 本产品的品牌联想形象； 本产品及主要竞争者的广告、促销效果测评。	经销商对本产品行业及几大主要品牌的看法； 经销商对本产品、品牌、营销方式、营销策略的看法、意见建议； 本产品的经销网络状态； 本产品主要竞争者的经销网络状态。
---产品营销调查---	---零售店调查---
本产品及主要竞争者的营销状况比较； 本产品及主要竞争者的营销策略； 本产品的销售管理状态； 本产品及主要竞争者的终端促销情况； 本产品及主要竞争者的生产、储运、宣传状态。	各牌子销售对象、成绩； 各牌子进货渠道、方式； 各牌子广告认知和态度； 各牌子促销认知和态度。
---广告效果调查---	---媒体接触率---
广告内容之意见； 广告内容之反应； 广告内容之信任程度； 广告文案之记忆； 广告标题、商标之记忆； 广告图案之记忆。	各媒体之接触率分析； 各媒体之接触动机分析； 各媒体之接触时间分析； 媒体之接触阶层分析； 各媒体之内容反应分析； 各媒体之信任程度分析。
---收视率调查---	---报纸杂志阅读率---
家庭收入、成员开机率分析； 籍贯及地区开机率分析； 各台各节目收视率分析； 性别、年龄之收视率分析； 职业、教育之收视率分析。	阅读之注意率分析； 阅读之联想率分析； 阅读之精读率分析； 产品、厂牌了解程度； 标题、引句了解程度； 文句、图案了解程度。
---媒体调查---
相关栏目播放内容、时间、相应费用； 媒体覆盖范围、消费对象； 收视率等效果测试。